Puntaje alto para los Empacadores de Green Bay con Progress Sitefinity


Aumentan el tráfico móvil de su sitio en un 55%


Reto

La capacidad de los Green Bay Packers para conectarse con una base de fanáticos cada vez más móvil no pudo igualar la capacidad del equipo en el campo. Además, el personal de los Packers responsable de realizar cambios en el sitio web tiene una amplia gama de conocimientos técnicos, por lo que la plataforma que soporta el sitio móvil debe ser fácil de usar. Además, la nueva solución debía integrarse a la perfección con los sistemas existentes de la organización.

Solución

Sitefinity CMS proporciona un conjunto de herramientas completo para usuarios técnicos y no técnicos, junto con altos niveles de personalización y flexibilidad, un enfoque de desarrollo modular y una fácil implementación. Además, es más rentable; su facilidad de administración permite la categorización automática de diferentes contenidos que ingresan al sitio, y sus procesos de creación de módulos y back-end facilitan mucho la inserción de anuncios en las plantillas. 

Resultado

. Las visitas al sitio han aumentado un 55 por ciento.

. Las páginas vistas han aumentado un 37 por ciento.

. Las tasas de retención aumentaron un 18 por ciento.


Solución

Los Packers obtuvieron la ayuda de Americaneagle.com, un socio certificado de Telerik nombrado Socio del Año de América del Norte por Progreso en 2014 y 2015, que presentó a Telerik® Sitefinity ™ CMS como la solución potencial. “Tan pronto como vimos la demostración de Sitefinity CMS, nos impresionó el potencial de la herramienta”, dijo Bobber. “No necesitábamos ver ninguna otra solución, porque cumplía con todos nuestros requisitos”.

Por ejemplo, un requisito era crear un sitio que se ejecute solo, de modo que el equipo web no tuviera que ingresar contenido en varios lugares. Con ese fin, el equipo de implementación en Americaneagle.com creó una lógica para manejar el contenido en el sitio móvil de manera adecuada, de modo que el sitio móvil de los Packers nunca esté fuera de cumplimiento con las pautas de la NFL. “Es realmente una experiencia de no intervención”, dijo Bobber.

Sitefinity CMS proporciona un conjunto de herramientas completo para usuarios técnicos y no técnicos, junto con altos niveles de personalización y flexibilidad, un enfoque de desarrollo modular y una fácil implementación. Además, es más rentable; su facilidad de administración permite la categorización automática de diferentes contenidos que ingresan al sitio, y sus procesos de creación de módulos y back-end facilitan mucho la inserción de anuncios en las plantillas.

La nueva página de inicio de los Packers incluye una ventana central giratoria, flanqueada por las últimas ediciones de la popular columna diaria “Ask Vic”. Las nuevas características incluyen una experiencia fácil de ver de las últimas noticias, galerías de fotos y videos, que incluyen conferencias de prensa en vivo, entrevistas en los vestidores y destacados del juego.

Además de las nuevas funciones, Sitefinity CMS ha abierto nuevas oportunidades para conectarse con los fanáticos. Su  popular función “encontrar un bar” que permite a los fanáticos ubicar establecimientos cercanos que transmiten el juego se agregó fácilmente al sitio móvil. Y, Sitefinity CMS ha permitido nuevas oportunidades de co-marketing. Por ejemplo, los Packers realizaron un concurso en el estadio con Coca-Cola usando Sitefinity CMS, en el que los miembros de la audiencia podrían ingresar su asiento, números de filas y secciones desde dispositivos móviles para tener la oportunidad de ganar premios. La herramienta del concurso puede ser rebautizada y utilizada para otros patrocinadores en el futuro.”Con Telerik Sitefinity CMS, podemos ofrecer a nuestros fanáticos un sitio que los atraiga con contenido, ubicando la publicidad de forma específica, en lugar de inundarlos con anuncios, lo que hace que la experiencia del usuario sea mucho mejor”, dijo Bobber.

Telerik Platinum Partner, Americaneagle.com, resultados entregados 

Según Craig Briars, Director de Ventas en Americaneagle.com, Sitefinity CMS proporcionó a los Green Bay Packers una facilidad de uso y flexibilidad para los desarrolladores. “Sitefinity CMS es una plataforma intuitiva, flexible y escalable que permite a nuestro equipo ofrecer soluciones que transformen los ecosistemas de marketing móvil, web y digital de nuestros clientes”, dijo. “Nuestro objetivo era proporcionar a la organización de los Packers un activo digital para ofrecer una experiencia de fanáticos móviles que todos los equipos de la NFL aspirarían a emular”. 


Resultado

Duke Bobber, Gerente Digital de los Empacadores de Green Bay, dijo que su equipo notó resultados inmediatamente. “Con Sitefinity CMS, tenemos más control práctico y una mejor integración con nuestro sitio de escritorio, porque un flujo de trabajo alimenta ambas plataformas”, dijo. “Más importante aún, ahora tenemos un sitio móvil con capacidad de respuesta”.

Según Bobber, una de las incógnitas más importantes antes del relanzamiento era si verían o no rendimientos inmediatos. Esa pregunta fue respondida rápidamente. “Hemos visto que una parte importante de nuestra audiencia consume más de nuestro contenido en nuestro sitio web móvil y nuestra aplicación móvil, en línea con las tendencias de la industria”, dijo. Desde el relanzamiento en abril:

  • Las visitas al sitio han aumentado un 55 por ciento.
  • Las páginas vistas han aumentado un 37 por ciento.
  • Las tasas de retención aumentaron un 18 por ciento.

“Sitefinity CMS tiene un tremendo potencial para que aprovechemos nuestro sitio móvil para servir mejor a nuestros fanáticos”, dijo Bobber. “Hace que sea más fácil incorporar características de participación de los fanáticos, como encuestas y trivialidades, para hacer que el sitio sea mucho más que una salida de contenido” 

A largo plazo, Bobber y su equipo planean aprovechar las características de personalización y los análisis específicos del usuario, y extender esas capacidades en todas las propiedades web de los Empacadores. “Se está validando para ver cómo los dispositivos móviles continúan creciendo y, gracias a Sitefinity CMS, estamos bien posicionados para ese crecimiento futuro”.

Ver nota en el sitio:
https://www.progress.com/customers/green-bay-packers

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